10個(gè)海外創(chuàng)意廣告案例

Coca-Cola | Try Not To Hear This

這組平面廣告竟「自帶音效」

可口可樂最近發(fā)布了一組平面廣告，搭配了「Try Not To Hear This」的文案，挑戰(zhàn)人們能否避免在看廣告的同時(shí)，在腦中自動(dòng)播放對(duì)應(yīng)的聲音。很顯然，大家都失敗了：氣泡的「嘶嘶」聲，瓶子開蓋和易拉罐開口的聲音，都不能躲避般得回蕩在腦海中。該廣告的創(chuàng)意代理商 David 巧妙地利用了「感覺聯(lián)動(dòng)」，激活了消費(fèi)者的感官記憶。讓觀眾能在看到廣告的同時(shí)自主完成「聲音的填充」和「品牌的聯(lián)想」。

Sprite | Born to Rfrsh

雪碧出了「噴霧裝」

說(shuō)起雪碧，每個(gè)人想起來(lái)的第一句話可能就是透心涼心飛揚(yáng)。雪碧的營(yíng)銷一直圍繞著「清涼」做文章。今年夏天到來(lái)之際，雪碧改變了飲料的形式，出了一款「噴霧裝」的飲料。正如本次戰(zhàn)略的名字，通過(guò)清涼的噴霧來(lái)喚醒夏天。在呈現(xiàn)形式上，視頻里人手一瓶的噴霧與美國(guó)街頭文化相結(jié)合，融合了多種嘻哈元素，并且制作了相應(yīng)的場(chǎng)景化海報(bào)以及戶外廣告加強(qiáng)宣傳。

Google | Hey Mom

最不厭其煩的呼喚就是 Hey Mom

Google 收集了生活中各種各樣匪夷所思的「呼喚媽媽的時(shí)刻」：滾了一身泥巴回家的時(shí)候，剛剛洗完衣服的時(shí)候，廁所里面沒紙的時(shí)候，所有人都會(huì)無(wú)意識(shí)地喊媽媽來(lái)幫忙。正是這些細(xì)碎的時(shí)刻、繁瑣的小事，造就了媽媽這個(gè)超人，讓她成為我們的靠山。Google 借此來(lái)表示對(duì)每一位媽媽的佩服的崇敬。除此之外，媽媽應(yīng)接不暇的時(shí)候，也會(huì)想讓媽媽來(lái)幫忙。

Apple | Inside Joke

iPhone 里的笑話，只有自己才懂

在Apple 上傳的視頻「Privacy on iPhone Inside Jokes」中，一位黑人大媽在美甲沙龍里對(duì)著手機(jī)狂笑不止，讓周圍的許多人面露難色。在公共場(chǎng)所喧嘩是一件不道德的事情，但是蘋果想在這件事情里告訴觀眾：正是 iPhone 對(duì)信息的加密，才讓笑話僅被自己一人知道。顯然，并非每個(gè)人都需要了解這個(gè)笑話。不斷創(chuàng)新的除了產(chǎn)品，還有對(duì)于用戶隱私的保護(hù)。

Burger King | Mini-flame King

自制漢堡王火焰大餐

土耳其是一個(gè)熱愛燒烤的國(guó)家，他們可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)隨時(shí)開烤。想必這也是漢堡王入駐土耳其各地的主要原因——火烤大餐和愛燒烤的人民，但是一個(gè)城市 Sinop 卻沒有漢堡王的門店，在他們向漢堡王表示這份遺憾時(shí)，漢堡王為他們制作了像自熱火鍋一樣神奇的迷你燒烤，并且拍攝了相關(guān)視頻告訴他們?nèi)绾尾僮鳌?/p>

Coca Cola | Avengers

可口可樂上的復(fù)仇者聯(lián)盟別針

可口可樂在包裝上搞出新文章來(lái)不是一次兩次了，這一次可口可樂把注意力放在罐子上的拉環(huán)，將其容器上的拉環(huán)改造成了 12 個(gè)復(fù)仇者聯(lián)盟英雄頭像的別針，包括鐵人、黑寡婦、綠巨人和雷神。為了讓別針抵抗?jié)駳夂偷蜏兀@些均是由特殊機(jī)器單獨(dú)制作，然后通過(guò)專用工具固定在特殊版復(fù)仇者罐頭的常規(guī)標(biāo)簽上。在巴西最大的連鎖電影院，6000 瓶復(fù)聯(lián)可樂被分發(fā)給觀眾。

Lacoste | Crocodile Inside

Lacoste：內(nèi)心的「鱷魚」

如何拍一支即有合理的產(chǎn)品露出又有電影般情節(jié)的廣告片？想必 Lacoste 已經(jīng)給出了答案。最新推出的視頻 Inside Crocodile 中，一對(duì)情侶在吵架，這時(shí)內(nèi)心的鱷魚開始咆哮。之后令他們都沒有想到的是，災(zāi)難電影的情節(jié)發(fā)生在了他們身上，樓層斷裂，他們必須通過(guò)不停地奔跑、鼓起勇氣飛躍才能存活下來(lái)。最后兩個(gè)人在滾滾灰塵中冰釋前嫌，以一句「Life is a Beautiful Sport」結(jié)束。

McDonald's ?| the world's smallest McDonald's

全世界最小的麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞竟然會(huì)有不賣漢堡、薯?xiàng)l和奶昔的一天。瑞典的一些麥當(dāng)勞屋頂上原本有一些蜂箱，面對(duì)蜜蜂種群數(shù)量在世界范圍內(nèi)持續(xù)下降的趨勢(shì)，麥當(dāng)勞創(chuàng)造了世界上最小的麥當(dāng)勞——一個(gè)名為McHive的功能齊全的蜂箱，蜜蜂通過(guò)主入口進(jìn)入蜂巢，餐廳還有一個(gè)McDrive和戶外座位，幫蜜蜂創(chuàng)造出了一個(gè)傳授花粉的勝地。作為麥當(dāng)勞瑞典可持續(xù)發(fā)展工作的一部分，瑞典各地的更多特許經(jīng)營(yíng)商正在加入這項(xiàng)事業(yè)。

Amazon | Amazon Prime & Prime Wardrobe

一見鐘情的感覺，亞馬遜幫你實(shí)現(xiàn)

每個(gè)人在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，一定都幻想過(guò)自己身穿某件衣服時(shí)的畫面。亞馬遜的最新廣告就抓住了這點(diǎn)，讓購(gòu)物的人愛上了想象中的自己。這一系列幽默的廣告專注于家具與時(shí)尚，告訴大家通過(guò) Amazon Prime 就能過(guò)上美好的生活。兩天到貨，免費(fèi)試穿再下單，就連大型家具也不用運(yùn)費(fèi)，這些只屬于 Amazon Prime 的特權(quán)確實(shí)很吸引人。廣告創(chuàng)意代理商 Droga5 的首席創(chuàng)意官 David 說(shuō)：「這個(gè)廣告講述了產(chǎn)品與人們產(chǎn)生共鳴的故事，我們只是加強(qiáng)了幻想的這部分而已?！?/p>

Extra Gum | Give Extra, Get Extra

益達(dá)催淚廣告續(xù)集

多年來(lái)，Extra Gum 和其創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Energy BBDO 一直致力于打造「Give Extra, Get Extra」的 Campaign，向人們展示口香糖的力量。上一部短片「Sara and Juan」描繪了一對(duì)情侶通過(guò)口香糖包裝來(lái)求婚的故事。而這次的續(xù)集「Max and Bill」則講述了一個(gè)男孩和一個(gè)經(jīng)常坐在公園里獨(dú)自玩跳棋的老人之間的友誼。一罐特殊的口香糖將他們緊密相連。一個(gè)分享的舉動(dòng)，可能會(huì)對(duì)某人產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，無(wú)論他們的年齡、種族或是性別。

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