超級(jí)女交警——內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例

什么叫內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

?

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，致力于線上為總體目標(biāo)受眾群體建立，公布和派發(fā)內(nèi)容。它常常被公司用以： 吸引住專(zhuān)注力并造成潛在用戶， 擴(kuò)張顧客群， 轉(zhuǎn)化成或提升線上銷(xiāo)售總額， 提升品牌形象或真實(shí)度 ，吸引住線上客戶小區(qū) ，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)根據(jù)建立和共享資源有使用價(jià)值的完全免費(fèi)內(nèi)容來(lái)吸引住潛在用戶并將潛在用戶變化為顧客。

簡(jiǎn) 介

為了更好地運(yùn)行一個(gè)新的汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售系統(tǒng)軟件新項(xiàng)目，方案策劃了一個(gè)病毒感染視頻的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)，視頻里戲劇性的呈現(xiàn)了提到一輛紐約市出租車(chē)是多么的非常容易。出租車(chē)頂棚上的廣告宣傳是為高新科技新成立公司Carlister（這是一個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售系統(tǒng)軟件）做的，暗示著此軟件讓汽車(chē)交易越來(lái)越非常非常容易。

莉塔是一個(gè)討人喜歡的女司機(jī)，可是假如你惹她生氣了，她很有可能會(huì)將你的車(chē)舉起來(lái)扔到一邊。這就是這一捉弄身后的念頭，一個(gè)消沉的交警隊(duì)顯擺她的能量。

這是一個(gè)典型性的紐約市的城市街景。出租車(chē)駕駛員把車(chē)停在不應(yīng)該停的地區(qū)，一個(gè)交警隊(duì)走回來(lái)規(guī)定他快速離去。而出租車(chē)駕駛員回絕挪動(dòng)他的出租車(chē)，她們猛烈地爭(zhēng)執(zhí)著，隨后偏矮的女特警把出租車(chē)的前側(cè)抬離了路面四英寸，以證實(shí)出租車(chē)駕駛員能夠 挪動(dòng)他的車(chē)子。 由勒布朗詹姆斯·佩切萊和麥克爾·克里維卡領(lǐng)導(dǎo)干部的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)革除了傳統(tǒng)式的方法，打造了一種看上去徹底真正的設(shè)計(jì)風(fēng)格。從實(shí)質(zhì)上說(shuō)，它是一種好用的動(dòng)畫(huà)特效，能夠 在紐約的真正街道社區(qū)上，在瞠目結(jié)舌的觀眾們眼前不斷應(yīng)用。 這一段視頻是為一款名字叫做Carlister的汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售系統(tǒng)軟件的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分。這款手機(jī)軟件能夠 讓客戶智能機(jī)拍下她們要想售賣(mài)的汽車(chē)的相片，并填好全部的必需公文后，大部分就可以在線銷(xiāo)售。總體目標(biāo)是展現(xiàn)應(yīng)用Carlister交易汽車(chē)是多么的非常容易。 在我們觸碰到這一新項(xiàng)目時(shí)的第一反應(yīng)是：在汽車(chē)行業(yè)什么會(huì)造成關(guān)心，有些人能舉起一輛汽車(chē)就能保證這一點(diǎn)。 方案策劃精英團(tuán)隊(duì)了解在內(nèi)容視頻的制做中，她們?cè)鯓硬趴梢栽诮稚衔〈罅康膶?zhuān)注力，因此 她們挑選了代表性的紐約出租車(chē)。交警隊(duì)尤其是一個(gè)女司機(jī)舉起出租車(chē)的輕輕松松水平，是為了更好地“暗示著對(duì)比別的的傳統(tǒng)式方法應(yīng)用Carlister交易汽車(chē)是多么的非常容易。 為了更好地注重這一點(diǎn)，她們?cè)诔鲎廛?chē)的燈頂廣告宣傳中再加上了Carlister，該企業(yè)的名字和商標(biāo)logo。 方案策劃精英團(tuán)隊(duì)不費(fèi)力氣的把這個(gè)定義賣(mài)給了Carlister。下面是務(wù)必搞清楚如何把一輛3500磅的SUV的前側(cè)抬離路面。 精英團(tuán)隊(duì)逐漸考慮到方案設(shè)計(jì)，最開(kāi)始大家隨意想到了應(yīng)用打氣實(shí)體模型或用泡沫塑料實(shí)體模型的好點(diǎn)子。但充分考慮它將發(fā)生在紐約的街邊，大家會(huì)立即與它互動(dòng)交流，為了更好地得到更為真正的實(shí)際效果務(wù)必是一輛真真正正的代步工具。 并且大家的挑選很少，它看上去務(wù)必好像一輛紐約市出租車(chē)研究會(huì)認(rèn)同的出租車(chē)。最后，挑選了一輛翠綠色的，2005年的福特汽車(chē)(Ford) Escape，并下手把它更新改造成一輛“可升降機(jī)”的出租車(chē)。

下面要做的是： 把出租車(chē)噴成淡黃色

應(yīng)用輕度改動(dòng)的紐約出租車(chē)標(biāo)志以防止侵害著作權(quán)

除去汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)

將它電焊焊接在一個(gè)獨(dú)特的架構(gòu)上，便于該輛福特車(chē)的車(chē)體機(jī)殼能夠 承擔(dān)舉起時(shí)的本身的工作壓力，還務(wù)必把車(chē)體全部的凈重放到后輪上。

把5000磅的沙袋綁腿厚鋼板放到汽車(chē)后側(cè)的一個(gè)小室內(nèi)空間里。

還得給它裝上海外國(guó)語(yǔ)接的開(kāi)關(guān)電源給汽車(chē)供電系統(tǒng)，使它看上去好像一輛已經(jīng)運(yùn)作的出租車(chē)。

用硬質(zhì)的的人造橡膠和砂礫石的化合物添充后胎，那樣他們就不容易崩裂，并能夠 當(dāng)做支撐點(diǎn)。

?

大約花了四個(gè)禮拜來(lái)改裝該輛車(chē)，嘿嘿！這個(gè)東西大部分是一個(gè)十分精美的翹翹板。

舉起汽車(chē)的前側(cè)，大部分覺(jué)得如同舉起15到20磅的凈重。但從監(jiān)視者的視覺(jué)效果上看，確實(shí)是舉起了一輛出租車(chē)。

這是由于精英團(tuán)隊(duì)的導(dǎo)演規(guī)定女藝人（女司機(jī)）舉車(chē)時(shí)她的人體重心點(diǎn)應(yīng)該是向后挪動(dòng)的，隨后漸漸地站立起來(lái)(主要表現(xiàn)出“勤奮”)。在視頻中，女藝人顯而易見(jiàn)早已把握了這一方法，在紐約的不一樣地址，忽悠了成千上萬(wàn)過(guò)路人。 紐約市人對(duì)各種各樣營(yíng)銷(xiāo)手段看的太多了，早已發(fā)麻了。因而較大 的挑戰(zhàn)之一是，如果有人在紐約市區(qū)舉起一輛出租車(chē)而沒(méi)人照相并在網(wǎng)上發(fā)布，該怎么辦？方案策劃精英團(tuán)隊(duì)花了一些時(shí)間找尋了一些社交網(wǎng)絡(luò)的達(dá)人來(lái)協(xié)助大家。她們會(huì)公布這些攝錄的警員伸出出租車(chē)的相片到社交網(wǎng)絡(luò)，隨后引起掃視的分享。視頻也會(huì)根據(jù)各種各樣社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公布。

如今討論一下視頻吧！